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映客求生:试水严选商城、社交游戏,秀场直播未来在哪?

2020-01-13 点击:1516

直播行业最近并不太平。

国庆前夕,斗鱼应用被悄悄地从手机应用市场上撤下,因为被禁主播陈一发的工作室里仍然有大量的奖励和拦网操作。后来,虎牙陷入了舆论风暴,因为女主播唱国歌。

在内容监管这个老生常谈的问题上,上市的直播平台和目前上市的直播平台面临着同样的困境。与此同时,业内的其他直播平台也必须颤抖,加强对主持人和内容的管理,并尽可能保持低调。这也应该包括客人。

相比之下,今年7月在香港证券交易所上市的乘客人数少得多,也没有大的变动。然而,新浪科技发现,自今年年初以来,盈科一直在悄悄探索新业务。你可能没听说过这些社交游戏的新探索,英科严格的商场、营销平台、人工智能技术和艺术家经纪人,尤其是英科低调出现的严格选择。

盈科精选

盈科在微信上推出了一个微型购物中心,涉及周边、进口美容化妆品、美食、奢侈品包等多种类别。故宫文创、叶凡食品店等品牌也进驻其中。

新浪科技获悉,这家电子商务微型商城早在今年4月就已经悄然启动。像滴滴出行、莫比克、流利英语等选择通过优赞在微信上开店的互联网公司一样,盈科燕轩也通过优赞在微信上销售商品。优赞说,事实上,几个微型商店之间没有本质区别,他们都在公开号码或应用程序中植入了优赞商店。

但不同的是,滴滴出行、莫比克和流利的英语主要销售与业务相关的产品,如课程、月卡和外围衍生品,而盈科则严格选择从生活电子商务的角度出发,不仅销售外围品牌,还涵盖与时尚生活相关的许多方面,如饮食、游戏和穿着,甚至全球购物。单品的价格也从几十元到两万元不等。

但是,新浪科技观察发现,目前对客户的严格选择还不成熟,产品数量也不是很大。头版的一些产品已经下架或缺货。但是,每月可以更新四次的严格的客户选择服务数量已经有两个月没有更新了,以前也是正常更新的。

作者订购了进口保湿喷雾,并询问客服产品是否为自营产品。十多天没有收到答复。

与其他只在直播或短视频平台上销售外围产品的电子商务业务相比,盈科的严格选择似乎是一个大而完整的电子商务平台。有些人提出了问题,这难道不像网易的严格选举吗?

对此,盈科表示,盈科的严格选择仍处于“内部测试阶段”,暂时不会回应薄熙来。

业内有人说,严格的选择应该被视为对英科商业化的拓展和探索,但对于如何与直播相联系仍有一些疑问。

事实上,今年5月,盈科做了一个简单的尝试,那就是樱花女孩派对的奖品来自盈科的严格挑选。通过活动排水是其中一种方式。此外,在新浪科技看来,这也可能是一种通过锚带来商品和流量的方式。

在业内直播和短片领域,网上购物主要转向网上购物自己的淘宝店或微商店。客户可以严格选择这种方法,也许他们可以将流量集中在自己的电子商务平台上,从而吸引消费者。然而,如何让主播愿意为平台带来商品,让粉丝和消费者聚集在一起,认可客户的严格选择,仍然是一个很大的“工程”。这包括质量、品牌授权、物流、售后和电子商务中经常存在的其他问题,以及锚和锚之间的利益划分。

目前,盈科的电子商务战略仍是一个谜。

社交游戏、广告和营销能减轻顾客的焦虑吗?

除了电子商务,颖

然而,目前,国内游戏版本号的发布已经暂停了半年,今年不太可能重启版本号。腾讯、网易等大公司的游戏业务将会陆续受到影响。游戏行业的人说,即使对于社交游戏,如果你想赚钱,你必须有一个版本号,否则用户无法支付。

也许,这个游戏可以给观众带来流量,但是在这个阶段,在一笔大投资后获得商业现金几乎是不可能的。

游戏开始前,英科还尝试了广告、营销和多样化。早在2016年,就建立了一个广告和营销平台,主要连接锚人才和品牌所有者。通过这个平台,盈科还涉足人才经纪服务,与时尚、美容化妆、食品等领域的在线名人签约合作,帮助他们赚钱。

根据盈科8月底发布的财务报告,盈科的收入主要来自直播、在线广告等来源。其中,上半年直播费收入占总收入的97.7%,占22.28亿元,网络广告占2.1%。在此之前,2015年、2016年和2017年,来自直接广播服务的收入比例分别为94.6%、99.8%和99.4%。

可以看出,虽然盈科近年来一直在探索新的兑现方式,但仍然受到直播收入的更大制约,收入结构也没有明显变化。

在这一切背后,我们可以看到盈科上市后面临的巨大压力。对他们来说,目前的发展相对稳定,但也迫切需要找到新的方式来兑现和讲述下一个增长故事。毕竟,该节目的播放模式相对单一,未来也很渺茫。

节目直播模式的困难

用户时间被接管,付费用户数量下降

盈科熬过了千年广播战,是第一个公开的。然而,现在的观众不再是一个流行的高速增长平台,喊着“你丑,你先睡,我漂亮,我直播”的口号。

几乎同时上市的直播平台中,虎牙价值470亿元,但盈科价值超过40亿元,不到前者的十分之一。这也可能反映了节目直播和游戏直播之间的差异。

市场上的娱乐产品越受欢迎,节目就越焦虑。一位业内人士表示,该节目现场直播的最大问题是,“对大型R的日益依赖意味着许多用户支付了大量的钱,付费用户的数量正在减少。”付费用户数量减少的原因是诸如颤抖和快手等短视频应用,以及一个接一个出现的其他娱乐应用,已经占据了用户的时间。

在一个用过盈科的用户眼里,盈科早在前年就出现了下滑。“很少有人使用它,而且体验不是很好。例如,如果你在现场直播中演唱,即使周杰伦,一个如此受欢迎的歌手,也只有六七首歌。里面的歌曲很古老,已经很久没有使用了。现在我们周围的每个人都在用颤抖。”

事实上,奖励和报酬的危机不仅仅发生在观众身上。上述用户表示,目前直播平台上的高回报率已导致一些非头锚失去兴趣。

对于直播平台,一方面奖励方式单一,可持续性不强;另一方面,头锚一再违反红线,导致平台面临巨大的品牌和经济损失。例如,几天前被禁的虎牙“李哥”就是摇头高手,拥有5000多万粉丝。据网上报道,她与虎牙的签约费高达2500万元。此前被禁的陈一发也是斗鱼合同的头锚。

在这场战争的现场直播中,似乎没有人感觉很好。日前,英科首席财务官李进在参加活动时也在演讲中表示,他希望投资者对直播行业更加耐心和自信,并采取长远的眼光。然而,即使投资者有耐心,用户和市场也会有耐心吗?

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