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免费阅读风头正盛!百度头条纷纷入局,IP 影视化爆款频出

2019-09-23 点击:1344

  七麦研究院2019.8.20我要分享

  

  七麦研究院 作者 - 涂涂

  近日,七麦数据调取免费阅读类 App 相关数据(iOS),从多方位、多角度的为大家全面解析该细分行业的整体情况。

  2016 年免费阅读类 App 数量激增

  从免费阅读类 App 上线时间来看,2009 年至 2014 年免费阅读类 App 上线数量不多,6 年内总上线 173 款产品。从 2015 年开始,产品上架数量有所上升,2016 年免费阅读类 App 数据激增,截止至 2018 年的这三年中,每年上架数据都在 300 款以上,平均每年上架 348.7 款产品。

  

  在该行业的早期发展过程当中,用户想看完一本书大都是需要通过注册会员,或是购买阅读币。但随着行业的发展和用户行为习惯的变化,免费阅读虽然是近两三年才流行起来的,但发展速度较快,对于平台来说,免费阅读能开拓新的用户群体,而用户对于免费的产品也是喜闻乐见的。

  免费阅读两处开花,大厂布局较多

  从关键词“免费阅读”的搜索结果排名 Top10 来看,阿里文学旗下产品书旗小说位列第一,连尚读书、潇湘书院、得间小说、七猫小说紧随其后,排名前五。而从开发商角度看,阿里、百度、掌阅、腾讯皆有产品上榜,可见在免费阅读潮流的冲击下,大厂在文学领域的提前布局还是很有效果的。

  

  目前的市场上的免费阅读主要分为两种模式:一种是平台在自身内容的设置上,增设内容免费模块;另一种是开发者借助第三方内容平台,推出一款“免费阅读+看广告”的新产品。

  书旗小说、连尚读书、QQ阅读属于第一种,用户可在这三款产品当中,通过注册 VIP、购买书币阅读小说付费内容,而普通用户也可在“免费”和“限时免费”模块中看内容。针对不用的用户群体采取不一样的模式,这有利于增强用户体验和培养和用户的付费行为。七麦数据显示,书旗小说、连尚读书、QQ阅读近三月 App Store 榜单排名较好,榜单排名浮动范围较小。

  

  得间小说是今年 3 月份新推出的一款免费阅读小说。其产品的亮点之一是免费看小说,用户也可以通过邀请好友注册,去除阅读当中的广告(上限700天),让已注册的用户为产品拉新。另外一个亮点就是拥有正版版权,小说的版权一直都是一个敏感的内容,而得间小说拥有的正版内容会更让用户安心。

  

  全免费 App 风头较旺,七猫小说表现突出

  从免费阅读类 App 近一年的预估下载量来看,共有 6 款 App 预估下载量超千万(iOS)。其中七猫小说、微信读书、书旗小说表现较好。微信读书和书旗小说两款产品背靠腾讯、阿里两大靠山,用户下载量情况较好也在情理之中。

  

  七猫小说作为今年 3 月份才受到用户关注的产品,能在短短的 6 个月中,预估下载量突破 2630w,实属不错。且从榜单排名看,七猫小说曾一度霸榜图书类榜首位置(iOS,免费)。在今年 7 月,百度也入局对七猫小说进行了投资。以七猫小说为代表的全免费阅读 App,还有字节跳动推出的番茄小说、阅文推出的飞读小说,“免费阅读+看广告”的形式也为产品吸引了大批用户的到来。

  

  小说+影视剧,平台泛娱乐化程度加深

  去年爱奇艺独播的国产剧《延禧攻略》,火爆全国,随后该影视剧也走向了“出海”的道路。而在这部剧播出期间,爱奇艺阅读 App 的下载量也迎来了短暂的上涨阶段,其原因在于爱奇艺阅读 App 中会提前更新《延禧攻略》的剧情小说,一时之间获量几十万。

  

  其实目前很多平台当中,都有小说模块,或者新推出一款阅读 、字节跳动、阅文相继推出免费阅读 App,想要提前一步抢占市场,打造小说与平台联动的泛娱乐圈子。

  小说与平台联动的泛娱乐,可以是如同爱奇艺推出的《延禧攻略》一样,先播出剧集,效果不错时再推出小说,毕竟很多细腻之处是剧情中无法展示,但小说中却可以通过文字体现的。

  另一种就是先推出小说试水,收集、了解用户的喜爱,等到小说爆红后,再推出影视化作品,有了读者的基础,影视剧再差也会有一定的用户基础。如上周刚完结的《长安十二时辰》,改编自马伯庸同名小说的《长安十二时辰》,该剧不仅在国内引起了较大反响,同时也以“付费内容”形式在 Viki、Amazon和 Youtube 中上线。随着资本的介入和影视圈的需求增加,近几年来由小说改编的影视剧作品也不少。

  

  内容低俗色情是槽点,国家开始干预

  免费阅读类 App 整体好评较多,有 76.77% 的 App 好评率在 80% 以上,但也有 17.57% 的 App 受到用户差评,评分在 60 分以下。其中对于免费阅读类 App 主要槽点在于内容低俗、色情,作者常以打擦边的形式躲避审核,这种现象在使用“免费阅读+广告视频”的 App 中尤其明显。同时这类产品当中,还存在小说断章、错别字较多,以及涉及盗版侵权等情况。

  

  今年 7 月,国家新闻出版署对起点中文网等 12 家网络文学平台进行约谈,要求相关平台立即进入整改阶段,下架有问题的网络小说,并自查自纠清理低俗内容。随后有媒体报道,起点中文网、晋江文学城平台相关频道暂停更新。

  写在最后

  1、免费用户能促活拉新。在知识付费盛行的潮流下,开发者选择反其道而行的免费阅读,是能为产品促活拉新的,且这一部分用户群体较大。

  2、免费阅读会伤害到付费用户。对于已经实行付费模块的平台而言,突然改变方向实行免费阅读,其实是会伤害到付费用户的,因此建议开发者,可以新推出一款免费产品。

  3、版权意识要重视。不论是在小说领域,还是短视频、音乐等领域,内容版权是一个值得严肃对待的事情。建议开发者不要为了贪图一时便宜,而试图打擦边球,一旦被揭露出来,不仅产品会受到苹果和安卓的严肃对待,公司的名誉也将受损。

  - end -

  本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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  近日,七麦数据调取免费阅读类 App 相关数据(iOS),从多方位、多角度的为大家全面解析该细分行业的整体情况。

  2016 年免费阅读类 App 数量激增

  从免费阅读类 App 上线时间来看,2009 年至 2014 年免费阅读类 App 上线数量不多,6 年内总上线 173 款产品。从 2015 年开始,产品上架数量有所上升,2016 年免费阅读类 App 数据激增,截止至 2018 年的这三年中,每年上架数据都在 300 款以上,平均每年上架 348.7 款产品。

  

  在该行业的早期发展过程当中,用户想看完一本书大都是需要通过注册会员,或是购买阅读币。但随着行业的发展和用户行为习惯的变化,免费阅读虽然是近两三年才流行起来的,但发展速度较快,对于平台来说,免费阅读能开拓新的用户群体,而用户对于免费的产品也是喜闻乐见的。

  免费阅读两处开花,大厂布局较多

  从关键词“免费阅读”的搜索结果排名 Top10 来看,阿里文学旗下产品书旗小说位列第一,连尚读书、潇湘书院、得间小说、七猫小说紧随其后,排名前五。而从开发商角度看,阿里、百度、掌阅、腾讯皆有产品上榜,可见在免费阅读潮流的冲击下,大厂在文学领域的提前布局还是很有效果的。

  

  目前的市场上的免费阅读主要分为两种模式:一种是平台在自身内容的设置上,增设内容免费模块;另一种是开发者借助第三方内容平台,推出一款“免费阅读+看广告”的新产品。

  书旗小说、连尚读书、QQ阅读属于第一种,用户可在这三款产品当中,通过注册 VIP、购买书币阅读小说付费内容,而普通用户也可在“免费”和“限时免费”模块中看内容。针对不用的用户群体采取不一样的模式,这有利于增强用户体验和培养和用户的付费行为。七麦数据显示,书旗小说、连尚读书、QQ阅读近三月 App Store 榜单排名较好,榜单排名浮动范围较小。

  

  得间小说是今年 3 月份新推出的一款免费阅读小说。其产品的亮点之一是免费看小说,用户也可以通过邀请好友注册,去除阅读当中的广告(上限700天),让已注册的用户为产品拉新。另外一个亮点就是拥有正版版权,小说的版权一直都是一个敏感的内容,而得间小说拥有的正版内容会更让用户安心。

  

  全免费 App 风头较旺,七猫小说表现突出

  从免费阅读类 App 近一年的预估下载量来看,共有 6 款 App 预估下载量超千万(iOS)。其中七猫小说、微信读书、书旗小说表现较好。微信读书和书旗小说两款产品背靠腾讯、阿里两大靠山,用户下载量情况较好也在情理之中。

  

  七猫小说作为今年 3 月份才受到用户关注的产品,能在短短的 6 个月中,预估下载量突破 2630w,实属不错。且从榜单排名看,七猫小说曾一度霸榜图书类榜首位置(iOS,免费)。在今年 7 月,百度也入局对七猫小说进行了投资。以七猫小说为代表的全免费阅读 App,还有字节跳动推出的番茄小说、阅文推出的飞读小说,“免费阅读+看广告”的形式也为产品吸引了大批用户的到来。

  

  小说+影视剧,平台泛娱乐化程度加深

  去年爱奇艺独播的国产剧《延禧攻略》,火爆全国,随后该影视剧也走向了“出海”的道路。而在这部剧播出期间,爱奇艺阅读 App 的下载量也迎来了短暂的上涨阶段,其原因在于爱奇艺阅读 App 中会提前更新《延禧攻略》的剧情小说,一时之间获量几十万。

  

  其实目前很多平台当中,都有小说模块,或者新推出一款阅读 、字节跳动、阅文相继推出免费阅读 App,想要提前一步抢占市场,打造小说与平台联动的泛娱乐圈子。

  小说与平台联动的泛娱乐,可以是如同爱奇艺推出的《延禧攻略》一样,先播出剧集,效果不错时再推出小说,毕竟很多细腻之处是剧情中无法展示,但小说中却可以通过文字体现的。

  另一种就是先推出小说试水,收集、了解用户的喜爱,等到小说爆红后,再推出影视化作品,有了读者的基础,影视剧再差也会有一定的用户基础。如上周刚完结的《长安十二时辰》,改编自马伯庸同名小说的《长安十二时辰》,该剧不仅在国内引起了较大反响,同时也以“付费内容”形式在 Viki、Amazon和 Youtube 中上线。随着资本的介入和影视圈的需求增加,近几年来由小说改编的影视剧作品也不少。

  

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  2、免费阅读会伤害到付费用户。对于已经实行付费模块的平台而言,突然改变方向实行免费阅读,其实是会伤害到付费用户的,因此建议开发者,可以新推出一款免费产品。

  3、版权意识要重视。不论是在小说领域,还是短视频、音乐等领域,内容版权是一个值得严肃对待的事情。建议开发者不要为了贪图一时便宜,而试图打擦边球,一旦被揭露出来,不仅产品会受到苹果和安卓的严肃对待,公司的名誉也将受损。

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  本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创,转载需联系七麦研究院获取授权,七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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