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企业引发恶性竞争多 橱柜市场喜忧参半

2019-11-13 点击:1144

上海是中国较早建立橱柜行业组织的城市之一,也是中国橱柜的摇篮之一。美国厨房卫生协会主席访问宜山路后,高度评价了上海整体橱柜行业,认为上海主流橱柜的生产水平与国外品牌相当,主要材料的选择符合国际标准。

据相关资料显示,上海近80家本土橱柜生产销售企业主要从事整体橱柜品牌的打造,其中约30家企业具有规模和品牌影响力,近30家国外进口橱柜品牌主要由代理商经营。在其他省市有十多个外国品牌。装饰公司或装饰团队在现场制作橱柜,主要是低档次的 因此,目前上海存在本地橱柜、进口橱柜和其他省市生产的橱柜分为三部分的情况。

上海有大量的建材商店,流通领域的运营成本相对较高。企业销售网络主要由主要建材超市、超市、专卖店和网上销售组成。 上海市场整体橱柜价格水平非常高,每延米几百元至数万元不等,每套橱柜产品价格在3000元至4000元至数百万元之间。产品所用材料的品牌、价格和质量差别很大。

但是上海消费者更理性。他们经常以三倍的比率购买橱柜,注重产品质量和服务能力。橱柜企业受此影响,非常重视产品质量,特别是国家标准规定的甲醛排放量,但在产品营销和包装方面相对薄弱,主要从事商业而非经商。

整个橱柜的市场容量不断增加

随着市场需求的不断增加,城市化进程和收入的不断增加,整个橱柜产品已经进入越来越多的家庭。 在做好工作的同时,企业扩大了产品线,进入了与橱柜产品高度相关的衣柜行业。据上海橱柜衣柜协会称,会员单位70%以上的企业目前正在制作定制衣柜、电视柜等产品。与此同时,地板、沙发、家具、搬家门等企业也纷纷加入进来。

从2003年成立之初不到10亿英镑的零售额到目前近40亿英镑的规模,另一方面,企业的工作量也在增加:政府正在逐步提高全装修房屋的比例。主流企业根据市场变化调整了营销方向,相继成立了工程部门。例如,上海朱权内阁公司几乎100%拥有自己的项目。据了解,自今年年初以来,该公司已经完成了20多亿个工程订单,并随着房屋的开发已迁至全国各地。

上海嘉实木业总经理顾薛平表示,作为房地产市场下游的橱柜企业,受国家宏观政策的影响,今年上海橱柜零售量大幅下降。同时,由于橱柜板材、五金和劳动力等各种材料的成本不断上涨,上海橱柜市场竞争非常激烈。 然而,配套项目的比例有所增加,二手房翻新的数量也在增加,这对下游的橱柜行业构成了巨大挑战。

抽样结果是“高兴”和“担心”

由于上海有许多进口橱柜品牌和巨大的市场需求,跨国橱柜材料集团在上海设立公司为中国客户服务,因此上海拥有独特的信息资源。同时,上海橱柜行业起步早,经验丰富,生产技术成熟,具有良好的质量保证基础。然而,上海市场的土地、劳动力和运营成本非常高,特别适合高附加值的产品。因此,橱柜市场也呈现出高质量发展的趋势。

正是因为市场竞争越来越激烈,今天拥挤的企业出现了许多问题。 今年11月,上海市消费者保护委员会对保山、徐汇、普陀、长宁、闸北五个流通领域的家用厨房设备质量进行了对比测试,共涉及2家建材超市、3家直营店、3家商场的15种商品。 11月8日公布的结果显示,我市市场上销售的部分家用橱柜质量指标不符合国家标准,检测样品的标准符合率仅为26.7% 其中,主要不合格指标是人造石的耐污染性,而人造板橱柜抽屉和滑轨的甲醛释放量和强度均100%合格 作为对抽样结果的回应,上海建材工业协会副秘书长钟李娟说,抽样是混合的。过去,厨房里的甲醛问题是取样的雷区,但这次100%清除了。然而,厨房台面问题的暴露也引起了业界的关注。虽然这些企业大多不是橱柜协会的成员,不能充分反映上海橱柜的市场状况,但会导致消费者对上海橱柜市场产生怀疑,不利于营造良好氛围。 劣质企业的曝光是一个警钟,在某种程度上反映了企业在恶性竞争环境中的现状。

不是每个人都能成为“博洛尼”

目前,在市场上,大多数企业标榜自己是集成机柜,但实际上集成机柜容易参与,很难做好。一些人会做橱柜,家电巨头也在做橱柜。然而,一个真正完善的集成系统需要很高的要求,不仅需要资金,还需要行业经验。作为一个集成概念,集成橱柜需要各种各样的材料,从板材、五金、台面、门板和拉式风格,到数十种产品和数千种产品系列。同时配合各种厨房电器,水槽,无缝对接 一位内部人士评论道:“不是每个企业都能像博洛尼一样发展。” 整体橱柜是根据消费者个人需求定制的产品。每个用户的个人需求和差异增加了生产和管理的难度。 顾薛平表示,由于橱柜行业相对年轻,教育没有同时发展,高校也没有针对整个橱柜行业的相应课程,导致该行业专业人才短缺。企业只需要内部培训,增加了企业管理成本。 如果一个企业应该处理好一切,它就不能满足于所谓的夫妻店的规模。

业内人士分析称,上海整体橱柜市场正日益从分散、小而无序走向蓬勃发展、自律规范的品牌成长道路,这必然会带来诸多痛苦。除了第三方的监督和支持,企业还应该学会自律,树立长远眼光。 okara品牌运营总经理余旭表示,产品质量实际上是对终端集成商的严峻考验。在今天无处不在的家庭中,所谓的厨房概念已经逐渐扩大,不仅局限于橱柜、厨房电器和水箱等单一产品,而且是一个很大的整合。 作为集成商,他们直接向消费者销售整套产品。即使单个产品制造商有问题,消费者也不能直接求助于柜台制造商或门板制造商。第一个是终端积分器。 因此,在选择优质原辅料的前提下,我们必须强化自己的工艺和工艺要求,检查整个过程,珍惜品牌,创造真正合格的产品。

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