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老干妈,终于拍广告了!!!——《拧开干妈》

2019-10-09 点击:1992

2019-09-04 07:0 7:23

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本文来自食品和饮料信息主题,该主题与食品和饮料事件,品牌动态,行业新闻,最新信息,&gt和&lt相关。

本文由广告创意授权(ID:idea1408)。原始标题《老干妈,终于拍广告了!!!》为:否,未经许可,请勿转载。

“当你嫁给一个中国女人时,你嫁给了两个女人:未婚妻和陶华碧。”

这是外国网民关于祖国女神的一段话。老干妈曾经被称为“厨房神器”。

每当他没有得到足够的四道菜和汤时,他总是拿老婆婆的数量。从不做广告,而是成为“世界上最炙手可热的女人”,这已成为广告界的传奇。但最近发现,低调的老教母终于登广告了。

Juhuasuan和Lao Mama发起了Juhuasuan的99个具有成本效益的音乐节的主题,带着炽热的气氛《拧开干妈》震撼了地球。

1《拧开干妈》魔鬼的广告沙雕风格深深植根于人们的心中

作为处女座的广告,老干妈实际上邀请了一个小萝莉出现在镜子里。另一个人是为了引起注意而设立的。接下来,在神奇的BMG“拧开教母”的陪伴下,展开了一个精彩故事的故事。

大壮毕业了2年,没有找到工作。小翠两点钟加班。无论如何,先吃饭是划算的。老教母可以吃芋头和榴莲。事实证明,老太太可以匹配。

由于当时只吃了一小勺老教母,大壮和小翠打开了生活:一个人开了公司,一年就晋升了。

一罐可以吃一年半的老干妈问你不值得吗?您认为故事结束了吗?还记得人民广场的老教母吗?一见钟情都是来自一瓶老教母(emmm .这个故事真的太血腥了)

外国人带老干妈做实验,东方食品的秘密也归功于一匙老婆婆。……

在老干妈的忠实粉丝背后,这是因为它太合算了。

还有一个神奇的结局:拧开并拧开.扭,拧,拧和拧

MV在互联网上耗尽后,微博主题#老干妈旋瓶舞#也立即被触发。除了拍摄广告外,老干妈还与美国共同发起了主题“南北饭圈#”,让国家女神老干妈代表南方小队讲话。在这方面,制作了一套海报以表达对地球的品味。引入了老干妈的礼品盒和土袋,而老教母则通过了“通透一切,C尝出来的味道”。

使用地理差异主题扩展口味PK,并吸引观众到#南北饭圈#站队。从侧面看,我开展了老干妈的老式赚钱活动,以消耗在线电子商务活动。

它有效地抵消了广告的长尾传播,并形成了主题流量到电子商务销售的营销循环。

2不是广告,而是老干妈的品牌形象

当您阅读广告和海报时,脑海中徘徊着魔鬼的声音和沙雕的复制品吗?那么广告在哪里特别是沙雕?首先是塑造沙雕。老干妈变成了一个年轻的小萝莉,与老教母的形象形成了鲜明的对比。这不遵循常规,自然会使人产生莫名其妙的喜悦。

第二,创建神奇的歌词和舞蹈。无论是“旋转拧紧”,“通透一切”的歌词,还是松开旧教母动作的神奇动作。

重复出现的图片具有很强的洗脑效果,因此人们一眼就能记住它并达到沙雕效果。我相信,许多人不会有意识地陷入纺纱的现场。

最后一件事当然是老式的故事。例如,“榴莲和老干马”,“汕头和老干马”,“寿司和老干马豆蔻”。使用欺骗表明,老干妈可以节省所有失败的食物并将老干妈变成黑暗的美食。此外,该广告还加入了这对夫妇关于狗血的故事,因为他们都喜欢老教母并最终组成了CP。

总体而言,熟悉的茎杆已随处可见。这就像在说陶华碧的眼睛很深,拧开盖子的动作一样。有些是胡说八道,有些不公平,以喜剧形式戳了观众的G点,让人们在观看后微笑。

从行业角度来看,《拧开干妈》在泥沙雕塑路线的背后,它不是盲目跟随砂雕的营销活动,也不是为了娱乐大众。采取这样的风格路线,本质是使用强烈的对比感和幽默感回到老干妈的品牌调性,给老教母品牌留下深刻的印象。

提及老干妈,就会想到老干妈创始人陶华碧的经典金句——“什么上市、融资这些鬼名堂,我对这些是懵的,我只晓得炒辣椒,我只干我会的”。

不上市不融资,不做广告不换包装,但老干妈的粉丝却遍布全世界,出现在大众的饭桌上。「绝对的低调」这就是老干妈一直以来给外界的标签。

所以说,广告延续了老干妈的一贯画风,充满乡村气息的地方取景,土味接地气的文案,不加修饰的剧情,看上去毫无美感可言,但却不偏离老干妈调性。

产品力是最好的营销力。

这样平民化的沟通方式,反而让人收获“这很老干妈”的体验触,进一步强化向来不做营销的老干妈,凭借的就是强硬的产品力,收服众多消费者的胃和心,赢得大众的品牌好感度。

3以「拧」动作将品牌符号化 加深老干妈记忆点

广告最洗脑画面就是MV里的「拧开」动作,这其实是品牌主出于将老干妈符号化的考量。 “拧开盖子,加一勺老干妈。”这样的场景,对于大家非常熟悉,也已经成为大家吃老干妈的惯性动作。

辣椒味道是抽象的,拧瓶盖姿势却是具象的。聚划算X老干妈正是捕捉到「拧开盖子」吃饭前戏动作,挖据其中戏剧性的亮点,用重复镜头对这个动作符号化。

用一个「拧」将老干妈具象成可感知的手势符号,打造一个形象的传播载体,增加受众对于老干妈品牌的记忆点。 建立品牌本身,就是为品牌建立一个超级符号,所有的传播都是对于符号的编码和解码。 结合巴甫洛夫条件反射分析,当消费者看到听到「拧」刺激因素,就会在脑子里自然而然形成条件反射。

对于唤醒消费者需求,产生购买行动,无疑起到一定的广告提示作用。 另外从病毒传播层面去分析,这也为后续「拧开」魔性舞蹈、歌曲,提供创作、高度模仿的空间,有利于促成广告的病毒式扩散,形成现象级传播。

4紧扣「划算」关键词强化「聚划算」活动卖点

回到这次的活动本身,核心还是#聚划算99划算节#,广告在用沙雕沟通方式讲故事之余,还巧妙带入了「划算」的亮点。正如我们在广告片所看到的,广告片先后用四个故事,打出了「四个划算」:

“梦想在前方,吃好才划算”、“工作要尽力,努力才划算”、“缘分是天意,爱了才划算”、“把所有不划算变划算”。

打破了传统购物划算的枯燥洗脑,而是从生活、工作、爱情等角度,赋予「划算」的新内涵,多维视角丰富「划算」的意义。

所谓「划算」,既是指爱情要爱恨爱恨,又意味着努力才有成就等,广告以重复式「才划算」带出99划算节的亮点。

广告的关键词「划算」,契合#聚划算99划算节#主题,又将「划算」包装后成一种生活哲理,鼓励消费者要「马上行动才划算」,行动才是硬道理。 情感化的沟通,避免了简单粗暴的促销痕迹。

将受众对「老干妈划算」的关注自然转移到「聚划算才划算」电商活动。 让大家对#聚划算99划算节#的活动,产生更多的好感度,刺激他们上平台参与活动消费的热情,这也是广告打得讨巧的地方。

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